Opération Marque Employeur

LES ENJEUX

Accompagner la stratégie de marque employeur de Jean Lain

Dans un contexte de transformation des métiers de l’automobile, Jean Lain souhaitait renforcer sa marque employeur à travers une prise de parole plus incarnée, humaine et engageante.

L’objectif : valoriser les femmes et les hommes qui font vivre l’entreprise au quotidien, tout en mettant en lumière la diversité des parcours et des opportunités proposées par le groupe.

• Mettre en avant les dispositifs de reconversion et de formation permettant d’évoluer ou de changer de métier au sein du groupe.
• Valoriser la féminisation d’un secteur historiquement masculin.
• Donner une image moderne et authentique des métiers de l’automobile et des enjeux RH de Jean Lain.
• Développer la visibilité des offres d’emploi et générer du trafic qualifié vers les plateformes de recrutement.

NOTRE PROPOSITION

Une mini-série vidéo immersive au cœur des équipes Jean Lain

Pour répondre à ces objectifs, EBRA Médias a imaginé et produit une mini-série vidéo mettant en lumière les collaborateurs et les métiers de Jean Lain.

Aux côtés des équipes internes et avec la participation de Clémence de Bernis, journaliste spécialiste automobile, nous avons conçu des contenus immersifs et authentiques, pensés pour créer de la proximité avec les publics.

Interviews, scènes de terrain, rencontres et captations en situation réelle ont permis de raconter les parcours, les engagements et la diversité des métiers du groupe, tout en valorisant l’environnement de travail et la culture d’entreprise de Jean Lain.

LE DISPOSITIF

Une stratégie mêlant production vidéo et amplification média

Le dispositif s’est articulé autour de la production de 4 capsules vidéo déclinées en formats longs (+2 minutes) et formats courts (30 secondes) pour les réseaux sociaux.

Les thématiques abordées : les métiers de l’après-vente, la reconversion professionnelle, les métiers méconnus du secteur automobile et la place des femmes dans les métiers de la vente

Afin de maximiser la visibilité des contenus, un dispositif média d’amplification a également été déployé :

• Accompagnement éditorial avec la diffusion de 3 posts organiques organique sur les comptes Facebook, Instagram et LinkedIn du Dauphiné Libéré - 1,7 Millions d’abonnés), avec cross partage sur les réseaux de Jean Lain.
• Campagne Social Ads via META pour renforcer la portée et les performances des contenus.
• Campagne display home page sur le site ledauphine.com (42 Millions de visites mensuelles)

LE DEBRIEF

Une expertise combinant production de contenus et puissance

De la réflexion éditoriale à la production des contenus, en passant par le storyboard, l’accompagnement stratégique et la définition des leviers d’amplification, EBRA Médias a piloté le projet de bout en bout afin de créer des formats impactants et adaptés aux usages digitaux.