Hôtel des ventes des Notaires

Faire découvrir les ventes aux enchères autrement

Un dispositif mêlant vidéo, brand content, social media et print pour faire connaître les ventes aux enchères et les rendre accessibles au plus grand nombre.

L'Hôtel des Ventes des Notaires (situé à Entzheim, près de Strasbourg) est une maison d'enchères alsacienne proposant des ventes physiques et en ligne de mobilier, art, bijoux ou grands vins. Elle offre également un service d'estimation gratuite pour acheteurs et vendeurs.

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LES ENJEUX

Faire connaître les ventes aux enchères et en démocratiser le fonctionnement

L’Hôtel des ventes des Notaires souhaitait renforcer sa visibilité et surtout expliquer simplement le fonctionnement des ventes aux enchères, souvent perçu comme réservé aux initiés.

L’objectif : montrer que les ventes aux enchères sont accessibles à tous, en levant les éventuelles idées reçues et en donnant envie de pousser la porte d’une salle de vente.

NOTRE PROPOSITION

Une prise de parole pédagogique et immersive autour de la vidéo

Pour répondre à cet enjeu, EBRA Médias a imaginé un dispositif centré sur la vidéo, complété par des contenus éditoriaux et une présence en print dans les Dernières Nouvelles d’Alsace et L’Alsace.

L’idée : faire découvrir concrètement l’univers des ventes aux enchères, avec un contenu vidéo conçu pour capter l’attention et expliquer pas à pas le fonctionnement des ventes.

Hôtel des Ventes des Notaires

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LE DISPOSITIF

Un dispositif pensé pour multiplier les points de contact

  • Une vidéo sur mesure : une vidéo produite en deux formats, horizontal et vertical, afin de s’adapter aux différents environnements de diffusion et aux usages mobiles.
  • Une amplification sur les réseaux sociaux : la vidéo a été relayée et amplifiée sur les réseaux sociaux afin de maximiser sa portée auprès des audiences locales.
  • Un article SEO : un article éditorial vient compléter le dispositif afin de présenter l’univers des ventes aux enchères et renforcer la visibilité de l’Hôtel des Ventes des Notaires dans les résultats des moteurs de recherche. À lire également dans L'Alsace et les Dernières Nouvelles d'Alsace.
  • Du brand content print : un dispositif de brand content en demi-page a également été déployé dans les éditions locales des Dernières Nouvelles d’Alsace et de L’Alsace, pour inscrire la prise de parole dans le quotidien des lecteurs du territoire.
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    LE DÉBRIEF

    Un dispositif qui rend les ventes aux enchères plus accessibles

    En associant vidéo, réseaux sociaux, contenu éditorial et print, EBRA Médias a proposé à l’Hôtel des ventes des Notaires une prise de parole complète pour faire connaître son activité et expliquer simplement le fonctionnement des ventes aux enchères.

    La vidéo constitue le point fort du dispositif : conçue sur mesure et déclinée dans plusieurs formats, elle permet de transmettre le message de manière accessible et engageante, tout en bénéficiant de la puissance de diffusion des réseaux sociaux. Avec plus de 200 000 vues, elle a largement contribué à la notoriété de la maison de ventes en Alsace.

    Crédit photo  : Hôtel des ventes des Notaires

    Chiffres clés

    570 000

    lecteurs

    208 575

    vues vidéo

    460

    clics

    Marques

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