Commerçants d'Aix-les-Bains

Une semaine AIXtraordinaire pour fédérer les commerçants d'un territoire

Cinq commerçants, cinq vidéos, cinq jours de diffusion pour donner la parole aux enseignes du bassin d'Aix-les-Bains

Installé à Grésy-sur-Aix, Aix'periences est un espace de loisirs immersifs qui décline neuf univers autour d'un voyage à bord d'une navette spatiale. Escape game de 80 m², action game et murder party : le lieu s'adresse aussi bien aux familles qu'aux groupes d'amis ou d'entreprises du bassin aixois.

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Seul hypermarché implanté sur la commune d'Aix-les-Bains, Intermarché Hyper a été entièrement rénové. L'enseigne y déploie de nouveaux univers : maison, textile, produits traditionnels, recettes réalisées sur place, avec une large place donnée aux produits locaux.

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Seul hippodrome des Alpes, l'hippodrome d'Aix-les-Bains accueille des courses depuis 1883, dans un cadre verdoyant entre lac et montagnes. L'Association des Courses Hippiques y programme neuf journées de courses durant l'été, entre galop et trot, ponctuées d'animations.

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Installée à Aix-les-Bains depuis fin 1998, la Brasserie des Cimes élabore ses bières artisanales à partir de recettes exclusives, entre lac et montagnes. Une dizaine de variétés composent aujourd'hui sa gamme, brassées dans une ville thermale réputée pour la qualité de son eau.

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Magasin de producteurs implanté à Drumettaz-Clarafond, Côté Fermier réunit fruits et légumes de saison, poissons du lac, fromages, viandes ou encore pains issus d'exploitations situées dans un rayon de 100 kilomètres. Un point de vente en circuit court, pensé autant comme un lieu d'échange et de conseil.

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LES ENJEUX

Créer de la visibilité pour cinq enseignes aixoises tout en favorisant l'engagement de leur communauté

EBRA Médias a mis en place un dispositif pour faire (re)découvrir sous un autre angle cinq enseignes aixoises qui contribuent au quotidien au dynamisme économique de la ville, en les réunissant dans une opération commune.

L'objectif : fédérer cinq commerçants aixois sur une même semaine, valoriser l'actualité et le savoir-faire de chacun, générer de l'engagement auprès des habitants du bassin et installer avec ces annonceurs de proximité une relation durable.

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NOTRE PROPOSITION

Chaque jour, un commerçant prend la parole en vidéo

Pour répondre à ces objectifs, EBRA Médias et son pôle Brand Content (EBRA Story) ont imaginé « La Semaine AIXtraordinaire » : cinq enseignes aixoises réunies sous une même bannière, pendant une semaine.

Le principe ? Chaque jour, un commerçant prend la parole dans une vidéo tournée au cœur de son établissement pour partager son actualité, son savoir-faire et son univers. Une question intégrée à chaque vidéo, associée à un jeu-concours fil rouge, invite la communauté à interagir tout au long de l'opération.

L'opération repose sur plusieurs partis pris :

  • Une bannière commune, qui relie entre elles les cinq prises de parole.
  • Une parole incarnée : ce sont les enseignes elles-mêmes qui s'adressent aux Aixois.
  • Une question posée dans chaque vidéo, qui appelle une réponse plutôt qu'un simple visionnage.
  • Un jeu concours en fil rouge, doté d'un moment de détente dans un spa aixois : pour maximiser ses chances, il faut avoir vu chacune des vidéos de la semaine.


Une approche pensée pour créer une véritable dynamique d'engagement autour de chaque commerçant.

Retrouvez l'opération dans son intégralité sur ledauphine.com.

Lire l'article et consulter les vidéos

 LE DISPOSITIF

Une opération print, vidéo et réseaux sociaux, de la conception à la diffusion

Un dispositif conçu et produit par les équipes d'EBRA Médias.

PRINT

  • Une page partenariat diffusée le 25 mai dans Le Dauphiné Libéré, édition Aix-les-Bains
  • Présentation des cinq enseignes et annonce du jeu concours.

 

CRÉATION DE CONTENUS

  • Production de cinq vidéos personnalisées, aux couleurs de l'opération.
  • Un article natif publié sur ledauphine.com, dans l'espace « Paroles de partenaires ».

 

DIGITAL & SOCIAL

  • Diffusion d'une vidéo par jour sur le compte Instagram du Dauphiné Libéré.
  • Amplification META de chaque publication.
  • Animation du jeu concours en commentaire, sous chacune des cinq vidéos.
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    LE DEBRIEF

    Une opération performante en visibilité comme en impact

    Cette opération démontre la capacité d'EBRA Médias à réinventer un format print en un dispositif de contenu de marque au service d'annonceurs de proximité. L'engagement de 20 000 vues par vidéo a été tenu sur chacune des cinq publications, et le jeu concours a créé une réelle dynamique sous les posts.

    Avec 100 % des objectifs atteints, l'opération confirme qu'un dispositif éditorial, vidéo et réseaux sociaux peut offrir aux commerces d'un territoire une visibilité forte et un engagement mesurable.

     

    Crédit photo : Le Dauphiné Libéré

    Chiffres clés

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