Communiquer éditorialement à grande échelle

L'ENJEU

Informer massivement sur une révolution du quotidien

« L'entrée sans ticket sur les autoroutes » représente un changement d'usage majeur pour des millions d'automobilistes. AREA avait besoin d'un partenaire capable de toucher, expliquer et rassurer à grande échelle,  localement.

Les objectifs  :

• Informer les automobilistes du territoire sur les nouvelles modalités d'accès aux autoroutes.
• Expliquer simplement une évolution technologique à fort impact quotidien.
• Maximiser la couverture géographique auprès des usagers des axes concernés.
• S'appuyer sur la crédibilité éditoriale d'un média de confiance ancré dans les territoires.

NOTRE PROPOSITION

La puissance éditoriale du Dauphiné Libéré au service d'un message de service public

Face à un sujet à la fois technique et grand public, EBRA Médias a misé sur la complémentarité entre  :

• un ancrage print fort, avec la caution éditoriale du Dauphiné Libéré,
• et une amplification digitale ciblée pour assurer une couverture maximale sur six départements stratégiques (Isère, Drôme, Ardèche, Savoie, Haute-Savoie, Rhône)

LE DEBRIEF

Quand la proximité territoriale devient un atout

Ce projet illustre ce qu'EBRA Médias sait faire : transformer un message complexe en contenu accessible, et le diffuser là où vivent réellement les automobilistes concernés.

En s'appuyant sur la légitimité éditoriale du Dauphiné Libéré et son ancrage profond dans six départements, APRR a pu s'adresser à ses usagers non pas comme une marque qui communique, mais comme un partenaire de territoire qui informe.

C'est précisément cette différence, entre présence publicitaire et présence éditoriale, qui fait la force d'un dispositif EBRA Médias. Le supplément 8 pages n'est pas un encart : c'est du contenu que le lecteur choisit de lire, dans un environnement qu'il fait confiance.

• Le résultat : un message de service public porté à grande échelle, avec la caution d'un média régional leader, sur print comme sur digital.