COMPTOIR DES FERS

Lancement de la collection 2026

Campagne digitale pour valoriser la nouvelle collection bain & carrelage.

Comptoir des Fers est un acteur historique du négoce de matériaux de construction en Bourgogne Franche-Comté et Auvergne-Rhône-Alpes. Entreprise centenaire, la marque accompagne aussi bien les professionnels que les particuliers avec une offre complète dédiée à l’aménagement, la rénovation et l’habitat. Reconnue pour son expertise et son réseau de proximité, elle développe une approche omnicanale afin de renforcer l’expérience client sur l’ensemble de ses points de contact.

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LES ENJEUX

Faire émerger la nouvelle collection dans un marché très concurrentiel

À l’occasion du lancement de son catalogue Carrelage & Salle de Bains 2026, Comptoir des Fers souhaitait renforcer la visibilité de ses nouvelles gammes tout en accélérant sa stratégie omnicanale.

Dans un contexte concurrentiel fort sur les univers de l’habitat et de la rénovation, l’enjeu était de toucher efficacement les professionnels comme les particuliers avec une campagne digitale performante et ciblée.

  • Faire découvrir la nouvelle collection carrelage et salle de bain
  • Développer la notoriété de la marque sur plusieurs territoires
  • Toucher des audiences BtoB et BtoC qualifiées
  • Renforcer la stratégie omnicanale de l’enseigne
  • Générer du trafic et de l’engagement autour du catalogue
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    LE DISPOSITIF

    Une campagne digitale activée sur plusieurs leviers de ciblage

    Le dispositif s’est articulé autour de :

    • Campagnes display sur les sites éditoriaux des marques EBRA 
    • Campagnes programmatique multi-ciblages


    Avec l’activation de formats display impactants : interstitiel et rectangle

     

    Trois stratégies de ciblage ont été déployées :

    • Ciblage contextuel : home & garden, habitat déco, rénovation, décoration intérieure
    • Ciblage data : propriétaires, CSP+, senior CSP+, home improvement, ameublement
    • Ciblage sur des sites premium, qui a enregistré les meilleures performances de la campagne

    Crédit photo  : Aubade - Le Comptoir des Fers

    Chiffres clés

    2,47%

    de CTR

    sur les sites premiums

    10 991

    clics

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