Communiquer sur la neige en temps réel

LES ENJEUX

Attirer les skieurs au moment le plus stratégique

Pour sa campagne hivernale, le Massif des Vosges souhaitait capitaliser sur les épisodes d’enneigement afin de déclencher rapidement l’envie de venir en station.

L’objectif : diffuser une communication utile, contextualisée et ultra-réactive, capable de toucher les amateurs de glisse précisément lorsque les conditions étaient optimales.

• Générer de la fréquentation vers les stations du massif.
• Valoriser les conditions d’enneigement en temps réel.
• Faire venir les skieurs au bon moment.
• Créer un dispositif agile capable de s’adapter à la météo.

NOTRE PROPOSITION

Diffuser les vidéos en temps réel

Pour accompagner cette opération imaginée par l’agence de communication du Massif des Vosges, EBRA Médias a déployé un dispositif d’amplification vidéo basé sur les webcams des stations.

Le principe : transformer les images des stations enneigées en contenus publicitaires diffusés uniquement lorsque les conditions météo étaient favorables.

Cette approche a permis de créer une campagne particulièrement réactive, en phase avec les attentes des amateurs de sports d’hiver et les usages de consommation de contenus en temps réel.

LE DISPOSITIF

Une diffusion vidéo pour maximiser le taux de complétion

Le dispositif a été activé sur les sites des médias EBRA du Grand Est :

• L’Alsace
• Les Dernières Nouvelles d’Alsace
• L’Est Républicain
• Le Républicain Lorrain
• Vosges Matin
  
  

Les formats vidéo déployés :

• Diffusion en format InRead.
• Activation de pré-roll vidéo pour maximiser la visibilité et le taux de complétion.
  
  

Avec une diffusion contextuelle déclenchée selon les conditions d’enneigement

• L’ensemble du dispositif a été pensé pour diffuser les bons contenus, au bon moment, auprès des audiences les plus réceptives.

LE DEBRIEF

Quand contexte, créativité et réactivité boostent les performances

Cette opération illustre parfaitement l’efficacité d’une communication contextuelle et pilotée en temps réel.

En associant puissance média, logique météo et formats vidéo engageants, EBRA Médias a permis au Massif des Vosges de transformer des conditions d’enneigement favorables en opportunité de visibilité et de fréquentation.

• Une campagne agile et performante qui démontre toute la pertinence des dispositifs vidéo contextualisés lorsqu’ils sont activés au bon moment.